Čína táhne jedním směrem: Huawei a Apple rostou, ostatní klesají
Druhé čtvrtletí roku 2026 přineslo čínským výrobcům smartphonů palčivou zprávu. Trh se zmenšil o 2 procenta oproti stejnému období loňského roku. Globálně to vypadalo ještě hůř – celosvětový pokles dosáhl 4 procent. Jenže zatímco konkurenti se potácejí, dvě jména táhnou trh nahoru jako lano pro záchranu: Huawei a Apple.
To není náhoda. Obě společnosti odhalily tajný recept, který jejich konkurenti zatím nezvládli: umět si pohlídat ceny v čase, kdy vše zdražuje. Pojďme se podívat, co se za těmito číslicemi opravdu skrývá.
Huawei: Historický rekord a znovu se rozvíjející dominance
Huawei dosáhlo historicky nejvyššího počtu prodejů. V Q2 2026 doručilo do rukou zákazníků 15,2 milionu zařízení a obsadilo 23 procent čínského trhu. Oproti loňskému stejnému období to znamená skok z 12,2 milionu kusů a 18procentního podílu.
Jak se to Huawei podařilo? Analytik Hayden Hou z firmy Omdia vidí dvě klíčové věci:
- Stabilní cenová strategie – zatímco ostatní s cenami kolísají podle vývoje nákladů na součástky, Huawei drží linii. Zákazníci to oceňují a vědí, na čem jsou.
- Silná poptávka po prémiových modelech – modely Pura X Max a Enjoy 90 Pro Max si získaly pozornost těch, kdo nehledají jen levný telefon, ale kvalitu.
Huawei má také strukturální výhodu: vlastní výzkumné kapacity a těsné vazby na domácí dodavatelský řetězec. Když se ceny paměťových čipů a komponent szývají vzhůru, ostatní to cítí v tašce. Huawei si to pohlídá jinak – má kam se obrátit a jak se adaptovat.
Apple nezvedl cenu a vyhrál
Apple přišel se skromněji vypadajícím, ale o to sytějším výsledkem: 12,4 milionu prodaných iPhonů a 19 procent tržního podílu. Loni v tom samém čtvrtletí to bylo 10,1 milionu kusů a 15 procent.
Receptem je elegantní jednoduchost: iPhone zatím nezdražil.
Zatímco výrobci jako Samsung či ostatní čínské značky zvyšují ceny kvůli rostoucím nákladům na komponenty (paměť, displeje, bezdrátové čipy – všechno se prodražilo), Apple zůstává konzervativní. Pro kupujícího v nejisté ekonomické situaci je to jasný signál: tady je hodnota, tady jsou ceny, na které se můžete spolehnout.
Dramaturgie pádu: Xiaomi, Oppo a vivo pod tlakem
Zbývající zástupcové Top 5 se potýkají s bolestivou realitou:
- Oppo: 10,6 milionu zařízení, 16 procent podílu (pokles o 9 procent meziročně)
- vivo: 10,5 milionu zařízení, 16 procent podílu (pokles o 11 procent meziročně)
- Xiaomi: 8,2 milionu zařízení, 12 procent podílu (dramatický pokles o 21 procent meziročně)
Xiaomi pocítilo zásah nejpainněji. Známa svým agresivním přístupem k cenám a vynikajícím poměrem ceny a výkonu, nyní čelí nové realitě. Trh se polarizuje – kupující si buď vezme vlajkovku od Huawei nebo Apple, nebo si drží svůj starý telefon déle a nečeká.
Všichni tito výrobci se snaží portfolio přizpůsobit, ale dynamika je proti nim. Paměťová krize a rostoucí náklady na komponenty zrychlily to, co analytici nazývají „polarizací trhu".
Rok 2026 bude horší. Jak to změní způsob, jak si kupujete telefon?
Omdia předpokládá, že se čínský trh za celý rok 2026 zmenší o 6 procent oproti roku 2025. To je sice horší než Q2, ale stále lépe než globální průměr. Pro běžného kupujícího to znamená jeden trend, který nelze ignorovat:
Zákazníci budou s upgradem čekat. Skončila éra automatického nákupu každý rok. Teď si lidé váží svých telefonů a lépe zvažují, zda je skutečně čas koupit nový.
Když si telefon přidržíte déle, jeho fyzická integrita a trvanlivost nabývají na důležitosti. Tomu, co zůstane v rukou tři, čtyři roky, předáme právem vyšší hodnotu.
Design a ochrana: Když se telefon stává dlouhodobější investicí
V době, kdy si lidé koupi nový telefon zřídka, vzrůstá jejich zájem o to, aby si ho mohli přizpůsobit a adekvátně chránit. Drahý prémiový model – ať už je to Huawei Pura X Max nebo iPhone – si zaslouží péči. Nejde jen o ochranu před pádem a vodou, ale také o to, aby váš telefon odrážel vaši osobnost a styl.
Kvalitní obal, ochranné sklo nebo třeba personalizovaný kryt s vaší fotkou už nejsou zbytečné doplňky, ale rozumná investice do zařízení, které vám vydržela roky. Design a ochrana se navíc nemusí vzájemně vylučovat – dnes si můžete pořídit kryt, který je funkční a současně čistě esteticky skvělý.
Shrnutí: Kvalita zvítězila nad kvantitou
Čínský trh se explicitně polarizuje. Huawei a Apple vítězí proto, že umí nabídnout stabilitu, hodnotu a prémiovou kvalitu v čase, kdy ostatní oscilují. Zbývající výrobci optimalizují portfolio a adaptují se na novou realitu, kde nejde o to, kolik telefonů prodáte, ale komu a za jakou cenu.
Pro vás jako kupujícího to znamená jasněji čitelný trh: Android? Nejspíš Huawei. iPhone? Důvodů zůstat věrný přibývá. A bez ohledu na vaši volbu – váš nový smartphone bude s vámi delší dobu. To je důvod, proč péče o jeho vzhled a ochranu nová standardem, nikoli luxusem. Váš telefon je součástí vaší identity. Zaslouží si, aby se vám líbil a aby vydržel.
Zdroj: Zpráva Omdia o tržním podílu v Q2 2026, publikováno prostřednictvím GSMArena