Dlouhá léta se Apple a Samsung přetahují o titul nejprodávanější značky smartphonů. Letos se situace u evropských operátorů změnila – Applu se podařilo Samsung sesadit z trůnu. Podle analýzy agentury Counterpoint, která mapovala prodeje v druhém čtvrtletí roku 2026 (duben až červen), zvýšil Apple svůj tržní podíl u operátorů z 33 na 37 procent, zatímco Samsung spadl z 39 na 34 procent.

Paměťová krize mění pravidla hry

Za touto výměnou na čelních pozicích stojí konkrétní důvod: paměťová krize, která dramaticky zvyšuje ceny komponent. Dopad není rovnoměrný – nejhůře to postihuje výrobce levných telefonů. U nejlevnějších modelů může cena paměti představovat více než polovinu celkových výrobních nákladů. Zdražují sice i prémiové smartphony, ale procentuální nárůst jejich ceny je méně bolestivý.

Samsung se donedávna snažil pokrýt všechna cenová patra – od rozpočtových modelů až po vlajkové lodě. Právě v segmentu levných a středně drahých telefonů jej ale postupně vytlačuje agresivní čínská konkurence. Mezi největší vítěze u evropských operátorů patří značky Vivo a Motorola, které se prosazují právě v nižších cenových třídách.

Kde se prodávají iPhony nejlépe?

V segmentu dražších telefonů zákazníci jasně preferují iPhony, zvlášť když operátor nabídne atraktivní cenové zvýhodnění v rámci mobilního tarifu. Zde se ukazuje zajímavý trend: lidé si raději kupují prémiové smartphony u operátorů než na volném trhu, protože mohou ušetřit díky kombinaci telefonu a tarifu.

Je však důležité si uvědomit, že operátorský prodej v Evropě není tak dominantní jako v USA. Pochází z něj pouze třetina všech prodaných smartphonů – zbývajících dvě třetiny se prodávají na otevřeném trhu. Counterpoint tento segment podrobně nemapoval, takže celkový obraz trhu zůstává částečný.

Prodeje klesají, ale operátoři rostou

Celkově se prodeje smartphonů v Evropě v druhém čtvrtletí meziročně snížily – u operátorů o 4 procenta, na volném trhu o 11 procent. Přesto agentura Counterpoint očekává, že operátorský prodej bude v příštích čtvrtletích zvyšovat svůj podíl. Důvod je prostý: možnost koupit telefon s výraznou slevou nebo s atraktivními bonusy v tarifu láká stále více zákazníků.

Zajímavé je, že tato situace zrcadlí širší trend v technologickém průmyslu – když se ceny zvyšují, lidé hledají způsoby, jak ušetřit. Operátoři se stávají ideálním partnerem pro nákup prémiových zařízení, která by na volném trhu byla pro řadu lidí nedostupná. A když si pořídíte nový drahý iPhone, určitě si zaslouží kvalitní ochranu – ať už jde o odolný kryt s vlastním designem nebo skleněnou fólii, která zachová původní vzhled displeje. Personalizace a ochrana jsou dnes neodmyslitelné součásti vlastnictví prémiového smartphonu.

Zdroj: smartmania.cz

Související články